RETAILING MIX

O retailing mix é o marketing mix da distribuição. As variáveis controláveis são: localização, gama de produtos (sortido), marca, preço e comunicação.

De todas as variáveis que compõem o retailing mix, é a localização que se destaca como o mais importante factor chave de sucesso. Ninguém se desloca mais que um determinado raio de acção para efectuar uma compra.

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A politica de marca pode ser monomarca ou multimarca. A politica de comunicação terá de optar entre promover a imagem da marca, gerar tráfego no ponto de venda, ou aumentar a receita média por cliente.