PRODUCT MIX

O termo Product Mix é utilizado para designar o conjunto das variáveis do Produto, ou Serviço, cujo controle está ao alcance da Empresa, e que a mesma pode manipular na prossecução dos seus Objectivos Comerciais.

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Product Mix e suas decisões

As quatro variáveis do Product Mix consistem no Produto Físico, a Embalagem, a Marca e os Serviços Associados.

Diferentes combinações destas variáveis permitem, com o mesmo Produto Físico, mas com Product Mix distintos, atacar Alvos diferentes, identificados em anteriores processos de Segmentação.

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Veja também: Marketing Mix, Retailing Mix.