Objectivos e Políticas que resumem a forma como a empresa pretende actuar na Relação de Marketing com os seus Alvos.

Da Estratégia delineada resultam os diferentes posicionamentos (de Empresa, Produto, Marca, etc.) para os diferentes segmentos identificados.

Na sua preparação são utilizadas técnicas de Segmentação.

A Estratégia de Marketing é fundamental para o correcto posicionamento da Empresa no Mercado em que se insere.